Dei miei tanti mestieri, i più belli hanno sempre avuto a che fare con l’osservazione, l’ascolto e le storie delle persone. Queste storie, in forma di canovaccio, sono custodite nello scrigno perfetto del nome che portiamo. Vale per noi, come individui, e vale anche per il nostro lavoro, quando lo creiamo con lacrime, sudore e sogni, e scegliamo di assegnargli un nome per affermarne l’esistenza.

Sull’onda di questi pensieri, nel 2023 ho fondato PAROLAS, uno studio di consulenza nato dall'incontro tra i miei percorsi professionali e da una convinzione: un progetto di lavoro non è mai separato dalle persone che lo animano. Ed è ancor più vero per una piccola attività dove, se non si raccoglie il valore e il contributo di quelle persone, non si riescono a immaginare processi adatti alla sua scala e alle sue reali esigenze.

Il mio lavoro è far emergere quel valore, e farlo diventare un filo conduttore in tutte le fasi di progettazione, senza perderlo per strada, insieme al senso e al motivo per cui quell'attività esiste.

Nel mio approccio c'è anche la name whisperer che da sempre mi abita: il nome di nascita è una delle porte attraverso cui entro in relazione con la persona o le persone dietro a un progetto. Nei nomi colgo elementi chiave che rivelano le potenzialità, gli ostacoli, il mandato interiore di ciascunə oppure il carattere, l'impronta di un gruppo di lavoro.
Trasporre questi elementi dal piano personale al branding è il modo che ho scelto per restituire tridimensionalità alle persone e valore alle relazioni professionali: mi permette di collocare i progetti in un contesto più ampio, che tiene conto della vita dei singoli e delle loro interazioni.

Mescolo strumenti e intuizioni ogni volta, operando una potente sintesi tra diversi livelli di design e strategia, con un forte focus sulle persone. Integro naming, brand e business design - ma anche sociologia e medicina cinese - per creare nomi efficaci, dare voce a identità di marca aderenti e costruire attività sostenibili, che valorizzino e amplifichino l'impatto, la socio-diversità e la trasformazione che i piccoli business ogni giorno sanno portare nel mondo.


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